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On parle beaucoup de TikTok en cette rentrée ! Le moins que l’on puisse c’est la plateforme attire la curiosité des professionnels du secteur, et donc des marques et des médias.

Comme Instagram et Snapchat, TikTok les médias et les marques observent, le temps d’apprécier si la tendance se confirme à moyen terme. Certains médias, beaucoup américains, s’y sont attelés déjà en avant l’été 2019. En France, Brut, Le Figaro, BFM, TF1 pour ne citer qu’eux s’y essaient avec plus ou moins de succès.

La Fédération Française de Rugby, la Ligue 1 Conforama sont également à retrouver sur le réseau social.

Plusieurs thématiques se prêtent parfaitement à cette plateforme : le sport en général, la cuisine, la musique sont des thèmes de prédilection.

Lire aussi : TikTok se positionne déjà comme le réseau social tendance de 2020 (avec des exemples de comptes qui osent)

Alors, réel potentiel ou feu de paille ? Les avis divergent entre spécialistes, car TikTok détonne et surprend.

L’application la plus téléchargée en septembre 2019

Toujours est-il que TikTok affole les compteurs, surtout porté par un marché asiatique en pleine croissance ! Car que ce soit sur Android ou iOS, cette plateforme est en train de supplanter ses rivaux. C’est presque la fin d’une époque où, depuis des années, la tête du classement était réservée aux applications américaines.

TikTok a généré environ 60 millions de téléchargements en septembre. L’Inde représente 44% des téléchargements. Les États-Unis 8%.

La plateforme compte à ce jour 150 millions d’utilisateurs actifs par jour en Chine et 625 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Mais qu’en est-il en France ?

En France, la plateforme réunis 4 millions de français actifs. Un chiffre encore faible vis-à-vis de son premier concurrent Instagram qui compte 17 millions de français.

TikTok représente toutefois un potentiel exceptionnel. Les chiffres officiels témoignent de la forte activité de la plateforme et l’engagement incroyable généré autour de ses contenus.

Les chiffres de la période août 2018 – août 2019 (source : BDM / Digiday)

  • 270 millions de vidéos crées
  • 10 millions de vidéos partagées
  • 248 hashtags challenges initiés en France
  • 11 milliards de cœurs reçus sur les vidéos françaises
  • 12 milliards de cœurs distribués par les utilisateurs français
  • 5 milliards de vidéos sont consultées chaque mois.

D’autres chiffres à découvrir ici.

Portrait de l’utilisateur français

Contrairement aux idées reçues, TikTok ne concerne pas uniquement la très jeune génération.

  • 57% de femmes et 43 % d’hommes
  • Le temps moyen passé par les utilisateurs français sur TikTok est de 40 minutes par jour
  • Un utilisateur ouvre l’application 8 fois par jour

TikTok souffre encore de clichés et a besoin des marques et des médias pour élever la qualité des contenus qui se partagent.